「2023 先干为敬」： 茅台打造「平行世界」诗酒的斑斓多姿，彰显醇厚的中华文化。2023年的开局篇章，若无“它”在场，前路也似乎要缺点畅想与勇气。

　　继2022年3月31日试运行线上数字营销平台“i茅台”后，2023年1月1日9时，茅台与网易深度合作打造的“数实融合”“平行世界”——“巽（xùn）风数字世界”，历经半年研发攻坚，正式上线。

　　昨日晚间贵州茅台官方发布数据，截至2023年1月2日23时，巽风数字世界注册用户数已突破100万；截至IIR发稿，“巽风数字世界”仍位居苹果手机免费App下载排行榜第一名。

　　1月5日晚，玉兔·瑞盈贵州茅台生肖系列暨“巽风”数字世界发布会将在线上线下同步举行（线下发布将在“茅酒之源”成义烧坊遗址举行），届时，第十款生肖茅台酒 “兔茅”（癸卯兔年生肖茅台纪念酒）将正式开售；从甲午马年到今年的癸卯兔年，这已是第十款生肖茅台酒，也是生肖茅台酒的倒数第三块拼图。

　　而今年的“兔茅”发布会，还将引入数字藏品概念，29999份癸卯贵州茅台生肖酒数字藏品、29999份癸卯茅台酱香系列生肖酒数字藏品，将首次在“巽风数字世界”上线。

　　如果说半岛·综合体育，“i茅台”已成为现实世界中茅台产品的价格/价值锚定器，那么未来茅台集团对“巽风数字世界”的期许，或许是强化社交功能和文化属性，积累庞大的数字资产，将茅台的品牌价值及数字流量价值在“元宇宙”空间里进一步放大。

　　早在2017年，茅台就开始探索运用区块链技术进行“打假”，开发正品防伪溯源系统；2022年，茅台在电商领域试水推出的“i茅台”App，也利用区块链存证技术实现从产品到商品的“端到端”溯源。

　　自2022年3月31日上线年年底预计含税收入已超100亿元（茅台集团、董事长丁雄军在茅台集团2023年度采购与供应链大会上透露的数据，引自中国证券报）；而在5G网络、AR/VR、底层区块链等技术的进一步推动下，茅台也可以真正“玩”起“虚实结合”，推出数实融合“平行世界”。不用喝几口茅台，我们也能畅游太虚幻境。

　　在甲骨文中，“巽”字本义为顺，其形如两人共坐，代表协同、创造，美美与共，也寓意着虚实相合，融汇共生；在易经中，“巽”卦即风卦，位于后天八卦的东南位，《淮南子·墬形训》述，巽风即为东南风，又曰清明风，被称为有福之风。而在茅台镇，四季的主导风向均为东南风，“巽风”因而得名，寓意对世界风调雨顺的希冀。

　　IIR综合查询并结合茅台官方新闻稿及媒体报道，“巽风数字世界”由茅台集团旗下茅台文旅（全称：中国贵州茅台酒厂（集团）文化旅游有限责任公司）与网易集团旗下网易好物（全称：网易（贵州）好物科技有限公司）合资成立的巽风科技（贵州）有限公司进行建设，公司注册资本5000万元，茅台文旅持股51%，网易好物持股49%。

　　“巽风数字世界”打造的IP“小巽”, 原型来源于《山海经》中的“白泽”，是一只来自昆仑山的瑞兽。

　　而“巽风数字世界”里，角色命名以元素周期表和酒中的成分为主要架构设计，第一个数字孪生技术生成的“数字人”被取名为“铱风”， “铱”来源为金属元素“铱”，原意为“彩虹”半岛·综合体育，代表无际链接；“铱风”则意指在茅台和世界间，在现实和虚拟间架起一道“数字彩虹之桥”（注册用户的角色名称也以此规律命名）。

　　“小茅”、“茅小凌”（2022年5月底推出的茅台冰淇淋的专属视觉IP）、“白泽”、“铱风”成为茅台自2022年以来加速转型后的多个视觉IP形象。

　　“巽风数字世界”平台依托网易的虚拟现实研发技术基础，应用互动体验引擎、数字孪生等核心技术，以“茅酒之源”作为原点，将景物映射至虚拟世界，深度还原茅台酿造环境、挖掘茅台历史文化和工艺工法。

　　用户在“巽风数字世界”中可以结交朋友，共同体验一粒粒高粱被酿成美酒的过程，酿造属于自己的数字藏品，此外用户还可参与开放式任务，互动有机会累积获取相应的奖励，目前的奖励包括1月5日即将开始的茅台发布会门票、茅台限量生肖酒数字藏品等。

　　未来，巽风数字世界还将打造围绕用户、市场需求的“巽风集市”（目前App中已有该模块），创新孵化基地“巽风实验室”，数创工具平台“文通书局”，以及虚拟生活空间“巽境家园”等，拓展核心功能和交互场景，推动“数实融合”的创新探索。

　　不过，刚刚上线的“巽风数字世界”也出现了一些bug，如下载较慢、无法正常登录等。但截至IIR发稿的App试用体验，目前已可正常注册登录，人脸识别及创建角色人物。

　　前几日茅台集团、董事长丁雄军在谈及“巽风数字世界”时就表示半岛·综合体育，“巽风”将把千亿茅台在数字世界再做一遍。

　　如果说，“i茅台”已成为现实世界中茅台产品的价格/价值锚定器，那么“巽风数字世界”可能是一个更高维度的“平行世界”，据IIR的理解，未来茅台集团对它的期许，或许是强化社交功能和文化属性，积累庞大的数字资产，将茅台的品牌价值及数字流量价值在“元宇宙”空间进一步放大，并形成链接茅台上下游产业链的数字生态。

　　2014年，茅台在业内率先推出甲午马年生肖酒。自此，“名家名画名字+生肖五行茅台”，已成为茅台生肖纪念酒独有的文化特色。

　　马年“春风得意马蹄疾”（红色瓶身代表马年属火的五行属性，画作为国画大师徐悲鸿关门一一刘勃舒先生绘制的《春风得意马蹄疾》），羊年“三羊开泰，盛世典藏”（瓶身为帝王，画作为时任中国美术家协会主席刘大为先生画作《三羊开泰》），猴年“猴年喝猴酒，福禄年年有”（瓶身配色取地支五行申金之属性，主色调为土豪金，又暗合“金猴”之称；画作为国画大师李苦禅之子李燕的《献寿图》——大神州万户猴，以金猴献桃祝福国人长寿），鸡年“雄鸡唱福，旭日始旦”（瓶身为孔雀蓝，象征蓝色火焰里的凤凰涅槃，暗合丁火；画作为国画大家陈永锵先生精心绘制的《司晨》，公鸡花冠高耸寓意鸿运当头），狗年“义犬守福，黄耳传祥”（五行属土，瓶身主色采用“星空灰”；画作为国画大家纪连彬先生创作的狗年生肖国画等），猪年“亥猪入门，五福齐临”（五行属水，瓶身采用“典雅黑”；画作为当实主义国画大师史国良先生的《五福拱门》），鼠年“子鼠贺岁，福至性灵”（五行属水，瓶身采用“天青蓝”；画作为广州美术学院教授方楚雄先生绘制的《富贵香色空无味》），牛年“辛丑福聚，和气致祥”（瓶身色调为赤铁棕；画作为著名画家尼玛泽仁先生创作的《高原之舟牦牛》等），虎年“壬寅虎啸，躬履至仁”（瓶身为碧玺绿，画作为著名画家孟祥顺《王者气》画作等），不少茅粉，已经接连囤到了茅台生肖系列的第9瓶。

　　据媒体报道，今年“兔茅”的主题是“玉兔呈祥，瑞盈福臻”。十二生肖中，兔自古被视为吉祥之物，亦有善、美、祥和之寓意，在民间传说中，被当作皓月祥瑞之兆，广受赞誉和尊崇。

　　那些已被其承载的中国文化，以及其既有的收藏内涵，可以延展的内容着实太多，茅台自己，也早已是一个文化IP。