半岛·综合体育lululemon打折越来越多了作为一家早期几乎不作促销的运动品牌，lululemon的折扣产品越来越多了，优惠活动的频率也逐渐增加了。

　　杰弗瑞分析师报告显示，lululemon在去年11月平均折扣同比上涨约470个基点。中国市场，双十二促销余热尚未退去，lululemon紧接推出新春满减优惠，以刺激零售额增长。

　　在最新公布的第三季度财报中，lululemon的总营收虽依旧亮眼，同比增长28%。但值得关注的是，其库存规模达17.42亿美元，与单季度营收额接近齐平，较去年同期激增85%半岛体育，远高于销售增长的28%。

　　资本市场似乎也对库存高企的结果力不从心，自财报公布后，lululemon股价出现跳水下降15%，创过去三年来的最大跌幅。

　　后者是资本市场的担忧。疫情之后经济下行，北美市场消费者率先展露购买欲下降的信号，消费 降级，正在回归理性。

　　不像奢侈品行业，品牌的溢价和产品收集能够持续保值，运动服以实用性为主导，性价比开始受更多消费者关注。

　　种种挑战下，中国市场作为lululemon国际市场增长的重要引擎，零售增长成为了品牌对中国区门店的新要求。而门店布局新一线、二线城市，下沉市场成为开店的一大趋势。

　　截至第三财季，lululemon在中国市场拥有门店105家，比去年新增34家。预计到2026财年，中国门店数将增至220家。

　　国产品牌当中从主打女性的MAIA ACTIVE、NEIWAI ACTIVE，再到头部品牌李宁等都在抢滩瑜伽服市场；海外品牌也正摩拳擦掌，包括澳洲的 LORNA JANE，以及诞生于英国且刚刚进入国内的Sweaty Betty等。

　　无论是近两年刚刚启动的鞋类产品线，还是正在尝试加码的男性服饰，都或将是lululemon对于第二增长线财年起，男性业务营收占比逐年增长，从19.9%增至22年的23.7%，其业务增幅表现出较女性业务更高的增长速度。

　　「男版lululemon」Vuori专注男士功能训练服饰，同样来自北美的瑜珈服品牌Alo Yoga、 aritzia ，还有在硬核训练圈层流行的Gymshark、Alphalete、Nobull等都已拥有粘性颇高的社群用户。

　　健身运动服饰的市场竞争，已接近白热化，尤其是当我们在谈论更多「下一个lululemon」的时候。

　　在lululemon大手笔的优惠下，仅过了1周，女孩们从「再也不买」纷纷转向「线元...经历了双十一、双十二的年度折扣之后，lululemon在开年推出了力度最大的一次满减新春活动，不少老客户也收到了「VIP亲友福利券」。

　　工作接近4年的某门店产品教育家告诉GymSquare：“门店开的更多了，也有了主题店的细分，但密集的门店也稀释了用户半岛体育，加上疫情的影响，老客户的积极性有所下降，进店的运动小白客户比之前更多了。

　　截止至lululemon进驻东莞，品牌在中国已有门店92家，其中有25家和15家位于二线和三线城市。

　　对于消库存，除了每年一度的「超级品牌日」，lululemon一直以来都依靠We made too much以及奥莱的官方渠道出售折价产品。

　　要知道，在经济稳定的疫情前，中产消费者依旧能够为品牌溢价半岛体育、收集买单。拥有三位数或是各色系、各系列的lululemon收集爱好者，并不稀奇。

　　“许多教练疫情期间缺乏稳定的收入保值，相对应的消费的积极性也收到限制；有着稳定训练习惯的消费者，因为缺少健身场馆，也更加理性购置新衣，”lululemon某门店店员表示。

　　Nike、Adidas依旧是大众初试健身的首选服饰品牌，相比于800元的lululemon瑜伽裤，Nike和adidas瑜伽裤的300+均价显得更加新手友好。

　　从官方公布以次充好的整改，到社交媒体对千元瑜伽裤破洞、脱线的吐槽，以及不到位的裁剪、售后服务，都成为老粉心头的伤疤。